هل تريد تصدر نتائج البحث في جوجل دون أن الحاجة لدفع النقود !!!

بينما تبحث في استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO لديك في عام 2020، التزم بما تفعله جيداً وأعطِ الوقت اللازم لأساليب البحث المجانية التي أهملتها أو تعاملت معها بطريقة خاطئة.

استفد من كل فرصة تمنحها Google للمحتوى الخاص بك للحصول على تصنيف جيد. على الرغم من التغييرات المستمرة من قبل Google وسلوك المستهلك، وجدت دراسة BrightEdge لعام 2019 أن البحث المجاني يوفر في المتوسط 53٪ من إجمالي الزيارات إلى المواقع الإلكترونية.

نقدم إليك 20 من الحقائق وإحصائيات وموارد وتذكيرات وخطوات عملية يمكنك اتباعها هذا العام.

فهرس محتوى المقال

1. الروابط الخلفية (BACKLINKS) مهمة جداً
2. جودة المحتوى أمر أساسي ولكنه نسبي

1. الروابط الخلفية (BACKLINKS) مهمة جداً

• يمكن للشركات الاستفادة دائماً من المزيد من الروابط بغض النظر عن حجمها. تعد الروابط العامل الأهم لسلطة النطاق (الدومين) وسلطة الصفحة، والتي لا تزال تمثل عاملاً مهماً في التصنيف. في أحدث دراسة للكفاءة / الرقمية لعام 2018، يضعها “إريك إنج” في منظورها الصحيح، ويتحدث عن الروابط كعامل تصنيف.
• نحن لا نجد أن الروابط يمكن أن تنقذ محتوى رديء الجودة أو تسبب انخفاض في تصنيف المحتوى. أيضاً، نحن نركز جميع جهودنا على الحصول على اعتراف من مواقع عالية السلطة أو نشر محتوى عليها. يتطلب القيام بذلك التركيز على كيفية تنفيذك للتسويق والعلاقات العامة للوصول إلى الجمهور الأكثر أهمية لعملك. سيؤدي ذلك بطبيعة الحال إلى إعادة الروابط ذات القيمة العالية إلى موقعك، ويساعدك على كسب التصنيف الذي تستحقه.

2.جودة المحتوى أمر أساسي ولكنه نسبي

• المحتوى الاستثنائي لا يضمن أعلى تصنيف. حيث تعمل الروابط من المواقع الإلكترونية الأخرى مع أفضل الطرق لتحسين محركات البحث والمحتوى الرائع معاً لمساعدة صفحاتك في الوصول إلى أعلى المواقع على Google ومحركات البحث الأخرى.دعونا نلقي نظرة على مجلة John Deere. يمنح Moz النطاق (الدومين) 70 درجة (على مقياس من 1 إلى 100). على سبيل المثال، ليس من المستغرب أن تحتل مقالة حرث الأرض المباشرة المرتبة الخامسة في “محراث الحدائق” بمتوسط 880 عملية بحث شهرية على Google.ولكن مجلة John Deere والتي تسمّى The Furrow لديها 39 درجة في سلطة النطاق (domain authority) ولديها مشكلة في التصنيف لبعض محتوياتها عالية الجودة.لقد أصبح هدفهم الرئيسي جعل تربتهم موطناً للميكروبات. لقد تبنوا حتى شعار “الولاء للتربة”. حيث يتم الأخد في الاعتبار التأثير على حياة التربة لكل إجراء يتم اتخاذه “.
• على سبيل المثال، تحتل ميزة Micro View و Macro Plans  مرتبة سيئة، فهي في المرتبة 49 لـ “microscopic arthropods” مع 50 عملية بحث شهرية على Google. استناداً إلى العنوان، من الواضح أن تحسين محركات البحث ليس أولوية وأن المحتوى عالي الجودة لا يحقق نتيجة مثالية حتى مع الكتابة الجيدة مثل:
• يتطابق العنوان حتى مع بعض كلمات البحث.

3. لا تقلق بشأن كل عامل ترتيب أو تصنيف

• تأثير ترتيب الكلمات المفتاحية في عناوين الصفحات والمحتوى لا يشبه في تأثيره سرعة تحميل الصفحة ومظهر الجوال واستخدام HTTPS حيث أنه تختلف عوامل التصنيف في تأثيرها على محركات البحث. على الرغم من أننا لا نعرف الأهمية الفعلية لكل عامل، إلا أنني أحصل باستمرار على أعلى التصنيفات عن طريق تعديل عناوين الصفحات وال headers حتى عندما تأخد التغييرات الثانوية في الترتيب درجات ضعيفة.
• تختلف تصنيفات محرك البحث لأسباب عديدة، منها سجل البحث الشخصي والجغرافيا مثل (Google Local Pack)
• تواصل Google تحسين خوارزميتها كما أشارت في 12 نوفمبر في قناتها    Google SearchLiasionعلى :Twitterنظراً للتغير المستمر لعامل الترتيب، فلا عجب أن تُصدر مقاييس البحث (Searchmetrics) الآن بيانات عامل التصنيف حسب المجال بدلاً من التقارير الإجمالية.أعطى الأشخاص المستجيبون الأولوية لمدى ملاءمة المحتوى والروابط الخلفية ذات الجودة العالية من بين عوامل الترتيب الأعلى.
• في استطلاع SparkToro لعام 2019، قام أكثر من 1500 من مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) بالتركيز على عوامل التصنيف الرئيسية. يعتقد معظمهم (66.3٪) أن أهمية عوامل الترتيب في Google تختلف باختلاف البحث (query).
• نقوم بالتحديثات طوال الوقت في بحث Google. إذا لم نقم بمشاركتها، معنى هذا أنه لا توجد إرشادات محددة قابلة للتنفيذ يجب اتباعها ولا تغييرات يجب إجراؤها بخلاف الاستمرار في التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة كما نصحنا بشكل عام.

4. توقع أن تصبح محركات البحث أكثر تعقيداً

• بينما يسعون جاهدين لتقديم النتائج الأكثر صلة بالمواضيع المطلوبة، تسعى محركات البحث جاهدة لفهم الغرض من كل بحث (query).كتب Pandu Nayak نائب رئيس البحث في Google: “يمكن لنماذج BERT النظر في السياق الكامل للكلمة من خلال النظر إلى الكلمات التي تأتي قبلها وبعدها – وهي مفيدة بشكل خاص لفهم الهدف من استعلامات البحث”. “خاصةً بالنسبة إلى طلبات البحث الطويلة والمحادثة أو عمليات البحث التي تكون فيها حروف الجر مثل” من أجل ” مهمة كثيراً للمعنى، سيتمكن البحث من فهم سياق الكلمات عند كتابة البحث، حيث يمكنك البحث بالطريقة الأكثر راحة لك“.من خلال  RankBrain، يمكن أن يتم تصنيفك بفضل عبارة مفتاحية حتى إن لم تكن موجودة في المحتوى الخاص بك. في دراستها 2017 Ranking Factors 2.0 ، وجدت SEMrush أن 18٪ من المواقع الإلكترونية التي حصلت على تصنيف جيد لا تحتوي على الكلمة المفتاحية في محتواها.تتحسن قدرات Google في تحديد حجم عمليات البحث للمحتوى ذي الصلة بالموضوع المطلوب وليس بالضرورة الكلمات المفتاحية.لا تقدم Google تفاصيل محددة حول  RankBrain، لكن Search Engine Watch لديها المزيد من التفاصيل:  Google RankBrain: Clearing Up the Myths and Misconceptions
• يركز Google على الأفكار التي ينقلها المحتوى أكثر من التركيز على العبارات المفتاحية. من بين تريليونات عمليات البحث التي تجريها كل عام، قالت Google إن 15٪ من طلبات البحث هي عمليات بحث لأول مرة. يبذل RankBrain قصارى جهده لفهمها.
• كيف يمكن ان يحدث ذلك؟
• من السهل الخلط بين BERT وRankBrain، التحديث في عام 2015 كجزء أساسي من خوارزمية Google. يستفيد RankBrain من التعلم الآلي لتصفية نتائج البحث، بالاعتماد على مجموعة واسعة من التغييرات (بما في ذلك تاريخ عمليات البحث).
• في العام الماضي، طرحت Google   BERT، وهو تحديث لخوارزمية معالجة اللغة الطبيعية يُعرف تقنياً باسم تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات Bidirectional Encoder Representations from Transformers)). حتى الآن، تركز BERT على هدف الباحث لواحدة من كل 10 عمليات بحث باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة.

5. لا تتوقع نتائح مثالية من الصفحات المجانية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPS)

• لا يعتبر تصنيف الصفحة المجانية رقم 1 بالضرورة سبباً للاحتفال أو زيادة عدد الزيارات على الموقع. في السنوات القليلة الماضية، رأيت صفحات مواقع إلكترونية ذات تصنيفات عالية تفقد الكثير من الزيارات إلى الصفحة.يوفر Google غالباً الكثير من الحقائق الأساسية في صفحة النتائج بحيث لا يحتاج الباحثون إلى النقر عليها. يحدث ذلك ما يقرب 49٪ من الوقت.3M هي مجرد واحدة من عدد لا يحصى من ضحايا SERP. تعتقد أن شركة 3M ستحتل مرتبة جيدة في “فيلم Anti-glare”، والذي يتضمن حوالي 900 عملية بحث شهرية على Google.
• لكن نتيجة 3M تظهر في أسفل الصفحة الممثلة في لقطات الشاشة التالية:
• وفقاً لتقرير SparkToro report  لعام 2019 واستناداً إلى بيانات Jumpshot clickstream. أشارت الدراسة إلى أنه تم أكثر من مليار عملية بحث على 10 ملايين جهاز كومبيوتر محلي أمريكي وأجهزة Android.
• أنت تعرف هذا السيناريو المؤلم، حين تظهر مجموعة من أربع إعلانات مدفوعة أولاً ثم يتبعها مقتطف مميز مع بعض نتائج التسوق، وحزمة من الصور ومقاطع الفيديو ومربع سؤال أيضاً وبعد النزول لأسفل الصفحة، يظهر ترتيبك الرقم 1.

6. تحسين العبارات المفتاحية

• لا تلتزم بنفس المجموعة من الكلمات المفتاحية، استخدم البحث عن الكلمات المفتاحية وأدوات التصنيف لاستكشاف إمكانيات جديدة. أنصح دائماً ب SEMrush   و Moz  ومصادر أخرى لاكتشاف عبارات مفتاحية جديدة.

يمكنكم التعرف على المزيد بما يخص الكلمات المفتاحية 15 خطوة لتصدر نتائج البحث جوجل 2020

7.إظهار الثقة والسلطة

• قد تمنح Google بشكل متزايد الميزات لمحتوى الموقع الإلكتروني الذي يبدو جديراً بالثقة. يمكنك الحصول على هذه الميزة من خلال جعل الخبراء يقدمون نظرة داخلية  (insights) في المقالات وإدراج بيانات اعتمادهم في سير ذاتية قصيرة.
• تأتي هذه الثقة من مستند Google المكون من 168 صفحة، وإرشادات مُقيِّم جودة بحث Google Google Search   Quality Evaluator Guidelines، التي تأخذ بقيمة الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (E-A-T). يشرح Google هذه القيم في قسم خوارزميات البحث في تقرير آخر، كيف تعمل خوارزميات البحث:

بالإضافة إلى مطابقة الكلمات في البحث مع المستندات المتعلقة بها على الويب، تهدف خوارزميات البحث أيضاُ إلى إعطاء الأولوية للمصادر الأكثر موثوقية. للقيام بذلك، تم تصميم أنظمتنا لتحديد الإشارات التي تساعد في تحديد الصفحات التي تظهر الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة في موضوع معين

8. انتبه لعناوين URL

• تختلف عوامل التصنيف بالتأكيد، لكن هذا لا يعني أن تقوم بإهمال عناوين URL. اجعلها قصيرة، من ثلاث إلى ست كلمات تختصر المحتوى. في كثير من الأحيان، تقوم المواقع الإلكترونية بإضعاف عناوين URL عند استخدام العديد من الكلمات مما يجعلها تفقد فعاليتها.https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestonehttps://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/
• جيدة:
• ليست جيدة:

9. تحسين المقتطفات المميزة (FEATURED SNIPPETS) ومربعات الإجابات

• لحسن الحظ، لا تمنح Google المقتطفات المميزة للمواقع الإلكترونية الضخمة. حيث أن أي موقع إلكتروني ذا صلة بمواضيع البحث يمكنه كسب المركز الأول. راجع مقال CMI لستيفان سبنسر: OK, Google: How Do I Optimize My Content for Featured Snippets?

• مثل المقتطفات المميزة والعناصر المرادة الأخرى، لن تظهر صفحتك غالباً في مربع إجابات Google. ولكن يمكنك زيادة فرصك ببعض النصائح الجيدة من Dennis Shiao في How to Be the Content in the Enviable Google Answer Box.

10.تحسين الصور في موقعك الإلكتروني

• عند معالجة الصور، يجب أن يتأكد فريقك من التركيز على حجم الملف والاسم والنص البديل والمزيد لتحقيق نجاح تحسين محركات البحث.

11. استخدم ترميز المخطط (SCHEMA MARKUP) لتحديد محتوى الموقع الإلكتروني بشكل أفضل

• لا يأخذ مطورو المواقع الإلكترونية والمسوقون دائماً الوقت الكافي لإضافة مخطط ترميز (مفردات دلالية للعلامات). يساعد الرمز محركات البحث في تحديد مضمون المحتوى، يمكن أن يؤثر إدخال مخطط الترميز في كيفية عرض كل المعلومات في نتائج البحث من المراجعات والأحداث إلى المنتجات والوصفات.

يمكنكم قراءة موسعة حول هذا الموضوع 

Schema.org Markup

12. إنشاء مقاطع فيديو للزائرين (ولمحركات البحث)

• يمكن أن تكون مقاطع الفيديو وسيلة جديدة لفرص تحسين محركات البحث. على YouTube، اربط موقعك الإلكتروني في الوصف (description) خيار غالباً ما يتم تجاهله.

• أيضاً، نظراً لأن Google تعرض مقاطع فيديو في SERPs – فوق صفحات المواقع الإلكتروني العادية – يمكنك الحصول على عرض إضافي. لا تنسَ إنشاء نصوص للصفحة وذلك لتصنيف المزيد من الكلمات المفتاحية، بما في ذلك العبارات المفتاحية الطويلة (long-tail keyword).

يعد Speechpad أحد الموارد.

13.إلقاء نظرة سريعة على المحتوى التعليمي الخاص بك

• إذا قمت بتبويب المحتوى الخاص بك مثل ورقة بيضاء أو دليل تعليمي، فقم بتحرير مقتطف أو اثنين. يمكن لمحركات البحث الزحف (crawl) إلى هذا النص ويمكن أن تؤدي تصنيفات البحث إلى توجيه الزيارات إلى الصفحة المقصودة للمحتوى المبوّب حيث يمكنك استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتنزيل النسخة الكاملة.لتعلم كيف تنشىئ محتوى مبوّب: How to Create Great Gated Content From Existing Content

14.تأكد من عدم وجود مشكلات في الزحف إلى موقعك (CRAWL ISSUES)

• قد لا تزحف محركات البحث إلى كل صفحة تريدها أن تراها، حيث قد يتم إعاقتها بسبب الهيكل العام لموقعك الإلكتروني أو العديد من عمليات إعادة التوجيه.قم بمراجعة Google Search Console لقياس أداء موقعك.للحصول على تحليل مفصل لتحسين محركات البحث، استخدم أداة مثل Screaming Frog SEO Spider.
• بالإضافة إلى ذلك، لا يضر أبداً بالتحقق من المحتوى العميق. ما عليك سوى الحصول على نص فريد من الصفحة والبحث عنه ضمن علامات الاقتباس على Google. في لحظة، ستعرف ما إذا تم التقاطه.

15. حذف المحتوى الرقيق (THIN CONTENT) أو حظره

• قد لا يعطي كل محتوى في موقعك نتائج للجهود التي بذلتها في تحسين محركات البحث. تحتوي مشكلات ترقيم الصفحات، والمحتوى الذي يتضمن فقرة واحدة فقط، والصفحات القائمة على علامة واحدة في WordPress على قيمة ضئيلة أو معدومة.
• إذا كانت لديك صفحة ذات جودة منخفضة ولم يتم تصنيفها بشكل جيد، فهذا قد يثني محركات البحث عن فهرستها. استخدم ملف robots.txt لإخبار محركات البحث بالصفحات التي يجب تجاهلها. بهذه الطريقة، ستعطي Google ومحركات البحث الأخرى أهمية أكبر للمحتوى المتبقي.

16. متابعة تطورات البحث الصوتي عامل مهم في تحسين محركات البحث SEO

• من الصعب تجاهل تأثير البحث الصوتي، خاصة أنه من المتوقع أن يتم استخدام أكثر من 1.6 مليار مساعد صوتي من خلال الهواتف الذكية ومكبرات الصوت الذكية مثل Google Home وAmazon Alexa وApple Siri بحلول عام 2022. ووجدت دراسة أجرتها شركة PwC أن 71٪ من البالغين في الولايات المتحدة يفضلون استخدام المساعد الصوتي بدلاً من كتابة شيء ما عبر الإنترنت. بناءً على التكنولوجيا والمحتوى الخاصين بك، قد يكون موقعك الإلكتروني بالفعل من بين بعض نتائج البحث ذات الصلة بالصوت التي يعلن عنها المساعدون. حددت دراسة Backlinko study  لـ 10000 نتيجة من Google Home عدة عوامل، بما في ذلك:
  • 70.4٪ من النتائج مؤمنة باستخدام HTTPS
  • بلغ متوسط عدد الكلمات 2312 كلمة
  • 75٪ من نتائج البحث الصوتي كانت من بين المراكز الثلاثة الأولى لاستعلام البحث
  • 40.7٪ تأتي من المقتطفات المميزة

  تشير هذه النتائج إلى أنه يجب عليك التأكد من أن موقعك آمن، وإنشاء محتوى طويل، والسعي لتقديم إجابات ضمن المقتطفات المميزة

17.تذكر أن المواقع التي بها عيوب في تحسين محركات البحث SEO لا تزال تعمل بشكل جيد

• يبدو أحياناً أن الشركات الكبيرة تتجاهل أساسيات تحسين محركات البحث ولا تزال تحتل مرتبة جيدة حتى عندما يكون لديها نص محدود على الصفحات، ولا تسمي صورها بشكل صحيح، وتحصل على درجات فاشلة في سرعة تحميل الصفحة. بالتأكيد، ربما يمكنهم معالجة هذه العناصر، ولكن دائماً ما يكون الحكم على المكان الذي يتم فيه تخصيص الموارد. ليس عليك إتقان كل ممارسات تحسين محركات البحث. اختر التحسينات التي من شأنها أن تخدم مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.إذا كنت تعلم أن الروابط الداخلية بإمكانها خدمة محركات البحث لديك، فاعمل عليها بمرور الوقت. إذا كنت تريد أوصاف تعريف أكثر فاعلية لجذب الزوار ((meta descriptions فاستخدم أفضل الممارسات لتساعدك في التقدم في هذا الأمر. يمكنك دائماً تحسين الصفحات القديمة مع الوقت.على سبيل المثال، تحصل Home Depot على درجة F باستخدام أداة تحليل سرعة الصفحة GTmetrix GTmetrix page-speed analysis tool، لكنها تحتل المرتبة الأولى على Google في عدد كبير من العبارات المفتاحية.كيف يتم تحقيق هذه التصنيفات العليا على الرغم من أنها لم يتم تحسينها لجميع عوامل التنصيف؟ أعتقد أن هذا بسبب سلطة المجال (الدومين)، والتي تتأثر في جزء كبير منها بالروابط الخلفية (backlinks). درجة Home Depot هي 91 وNorthern Tool لديها 68. الشركات الصغيرة تعاني من سلطة المجال ((domain authority. في عام 2020، قمت بتحليل 200 منهم في دراسة SEO ووجدت أن 69٪ منهم حصلوا على درجات من 1-20.
• وإليك مثال آخر. يحتوي Northern Tool على أعلى تصنيفات Google، لكنه لا يسمي الصور بالكلمات المفتاحية. اسم الصورة هو: 42542_2000x2000.jpg.
• إذا كنت تريد تحديث أسماء ملفات الصور هذه وكتابة نص بديل، فحدد الصفحات القريبة من التصنيف الجيد. لكن تذكر أن تحسين الصورة عبارة عن أشياء صغيرة مقارنة بالحصول على روابط عالية الجودة أو إنشاء محتوى ذي صلة، مما قد يرفع من نطاقك (الدومين) وسلطة صفحتك (page authority).

18.انتبه لبعض الأشياء الصغيرة فهي مفتاح تحسين محركات البحث SEO

• لقد مر 13 عاماً منذ أن اقترحت Google أن تتعقب أكثر من 200 إشارة تصنيف. سواء كان المجموع هو 200 أو 10000 اليوم، فإن كل مؤشر لا يمكن أن يكون بأهمية باقي المؤشرات. } إذا كنت تريد الإطلاع على التفاصيل الجوهرية لهذا الموضوع، فراجع مجموعة Brian Dean الشاملة في Backlinko: Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2019). {
  • الروابط الصادرة
  • الرموز النقطية والقوائم المرقمة التي توفر تجربة مستخدم جيدة
  • تحديثات منتظمة للموقع
  • القواعد
  • عناوين الارتباط الداخلي (Internal links titles)
  • وقت المكوث (طول مدة بقاء الزائر على الصفحة بعد إجراء البحث)
• فيما يلي بعض الأمثلة على متغيرات التصنيف الثانوية المهمة أثناء إنشاء المحتوى وقياس مؤشرات الأداء فيما يخص تحسين محركات البحث SEO :

19.تجنب التحسين لمرة واحدة دون المتابعة بها

• هل سبق لك أن قمت بتحسين صفحة المحتوى والمضي قدماً دون الرجوع إلى الوراء؟ للأسف، بالنسبة لي، إنه تصرف غير جيد فيما يخص تحسين محركات البحث SEO . من الصعب مراجعة كل شيء، ولكن يجب أن تهتم بمتابعة التصنيفات والزيارات وتحويلات محرك البحث.عند مراجعة البيانات، ابحث عن فرص لإجراء بعض التغييرات على المحتوى الحالي، أضف رسماً جذاباً مع بعض الحقائق المهمة لجذب انتباه الزائر. أنا مقتنع بأن المشاركة هي عامل تصنيف مهم ويستحق شيئاً من وقتك.قم بإعادة زيارة عنوان محتوى الصفحة (content header) وقم بتعديله للحصول على أفضل 10 تصنيفات للكلمات المفتاحية.

20. انتبه جيداً إلى مجال عملك

• بعض خوارزميات Google تتغير، بما في ذلك التحديث الطبي Medic Update لعام 2018، تؤثر على بعض الأعمال أكثر من غيرها. وهذا هو السبب في أنه من المفيد تتبع تصنيف موقعك بالإضافة إلى المنافسين المباشرين والمواقع الإلكترونية الرائدة الأخرى في قطاع عملك.
• على الرغم من أنك لن تعرف بالضبط ما يغيره Google، يمكنك مراقبة متى تتحسن تصنيفاتك أو تنخفض ومعرفة ما إذا كان يمكن أن يكون اتجاهاً له علاقة بطبيعة عملك.

التحسين في عام 2020

ستستمر عوامل الترتيب والتصنيف في التغير.لتحقيق النجاح، يجب أن يكون لديك أساس قوي في تصميم موقع إلكتروني سليم والتركيز على نقاط قوتك، كما يجب عليك أيضاً تحديد ثلاث متغيرات أو ماشابه ذلك بإمكان شركتك معالجتها ضمن الموارد المتاحة لهذا العام.

هل لديك محتوى يمكنك تحديثه؟ هل يمكنك إنشاء صفحات جديدة تناسب عناصر تحسين محركات البحث seo ؟ ما مدى فعاليتك في إنشاء روابط خلفية من مواقع إلكترونية عالية الجودة؟

المكان الذي تستثمر فيه وقتك سيحدث فرقاً كبيراً.

لقد قمنا بتخصيص مقال حول تصدر نتائج البحث جوجل 2020

نقدم لكم 15 خطوة بسيطة في رحلة تصدر نتائج البحث جوجل لعام 2020

هل أنت مبتدأ في عالم SEO وتريد تصدر نتائج البحث جوجل ؟

• بصفتك مبتدئاً في تحسين محركات البحث وتريد تصدر نتائج البحث جوجل 2020 ، ستشعر أن لديك الكثير لتتعلمه خاصةً عندما تعلم أن خوارزمية Google تستخدم أكثر من 200 نظام تصنيف مسؤول عن تقييم محتوى المواقع الإلكترونية.
  ومع ذلك، فإن الإطلاع على أساسيات تحسين محركات البحث سيساعدك على بناء أساس قوي يحولك إلى خبير في هذا المجال.

• ابدأ بتعلم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث من خلال هذه 15 نصيحة للمبتدئين. إذا كنت مهتماً بمعرفة المزيد وتريد أن تصبح محترفاً، فيمكنك القيام بتحميل دليل تحسين محركات البحث المجاني أو تصفح مركز الموارد لدينا الذي يحتوي كل ما يخص هذا الموضوع.

تحميل الدليل

1. الحصول على ملف شخصي وإكماله على دليل جوجل للأعمال التجارية “Google My Business”

• قبل البدء في البحث عن الكلمات المفتاحية أو كتابة العناوين، ابدأ باستخدام Google My Business.يعتبر Google My Business ملف شخصي عام و مجاني أو قائمة تظهر في نتائج البحث على Google.يتيح لك إنشاء بطاقة بيانات على “Google My Business” أن تقوم بتزويد Google وكذلك المستخدمين بمعلومات فورية عن شركتك. إنه سريع وسهل الحصول عليه أيضاً، لذا اجعل هذا أولى مهامك للبدء بتحسين محركات البحث. بمجرد امتلاكك لملفك الشخصي، قم بتحسينه عن طريق إضافة المعلومات التالية:
  • الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP)
  • ساعات العمل
  • رابط الموقع
  • الفئات ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك، مثل “مطعم”
  • وصف موجز لما تفعله شركتك وسبب تميزها
  • الصور

  إذا كان لديك أي أحداث قادمة، يمكنك إضافتها إلى ملفك الشخصي على “Google My Business” أيضاً، وللحصول على أفضل النتائج يجب أن تبقى نشيطاً ومتفاعلاً.  قم بالرد على تعليقات المستخدمين وشارك المنشورات حول أحداث الشركة وعروضها، وقم بتفعيل المراسلة النصية وتحديث ساعات عمل الشركة في أيام العطلات، والمزيد.

• من المرجح أنك قد شاهدت الملفات الشخصية في “Google My Business” عند البحث عن علامة تجارية أو عن مكان لتناول الطعام أو عندما تريد العثور على الاتجاهات إلى موقع محدد.

2. اختيار الكلمات المفتاحية القصيرة أو المطوّلة بكفاءة

تعد الكلمات المفتاحية جزءاً أساسياً من تحسين محرك البحث وبالتالي هي الخطوة الأولى في رحلة تصدر نتائج البحث جوجل ، إذا كنت تريد أن يجد الأشخاص موقعك الإلكتروني (وتصنيف محتوى موقعك في نتائج البحث) فأنت حتماً بحاجة إلى العثور على كلمات مفتاحية مناسبة وتحديد هدف المستخدمين من البحث عن هذه الكلمات و إدراجها ضمن العلامات الوصفية (علامات الميتا) والمحتوى الخاص بك. قبل البحث عن الكلمات المفتاحية، من الضروري معرفة الفرق بين الكلمات المفتاحية الطويلة والكلمات القصيرة:

• الكلمات المفتاحية الطويلة “long-tail keywords”: تتكون من ثلاث إلى أربع كلمات، مثل “كيفية لف السوشي”.
• الكلمات المفتاحية القصيرة “short-tail keywords”: تتكون من كلمة أو كلمتين، مثل “لفائف السوشي”.

إذا كنت تريد البدء بتحسين محركات البحث لموقع إلكتروني، فيجب أن يكون تركيزك في البحث على الكلمات المفتاحية الطويلة حيث المنافسة عليها أقل من الكلمات المفتاحية القصيرة، مما سيجعل تصنيف المحتوى الخاص بك أسهل.

يمكنك النظر إلى الأمر بهذه الطريقة:

الكلمات المفتاحية القصيرة مثل الرياضيين الأولمبيين “Olympic-level athletes” بينما الكلمات المفتاحية الطويلة مثل الرياضيين في المدارس الثانوية “high school athletes”.  إذا لم تكن قد عملت على بناء موقعك للمستوى الأولمبي فستواجه صعوبة في أن تصنَّف أعلى نتائج البحث. ومع ذلك، لديك نقطة انطلاق ممتازة حتى إذا كنت في مستوى المدرسة الثانوية.

3. معرفة أهداف البحث الثلاثة الأساسية

• بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية الطويلة والقصيرة، تحتاج أيضاً إلى الأخذ بعين الاعتبار دوافع المستخدم عند البحث وهي:
  • التصفح: عندما يرغب الشخص في الذهاب إلى موقع إلكتروني معين، مثل Apple أو Facebook.
  • الحصول على معلومات: عندما يرغب الشخص بالحصول على معلومات حول موضوع ما، مثل كيفية لف السوشي.
  • دوافع شرائية: عندما يريد شخص ما شراء منتج، مثل حصير لف السوشي.

  من الضروري فهم هذه الدوافع لأنها ستؤثر على اختيارك للكلمات المفتاحية. على سبيل المثال، يجب أن تستهدف الصفحة الخدمية كلمة مفتاحية شرائية، بينما يستهدف منشور المدونة كلمة مفتاحية معلوماتية “informational”.  إذا كنت تبحث عن كلمات مفتاحية محتملة على Google،  (قبل كتابة المحتوى الخاص بك وتحسين صفحاتك) يمكنك تحديد دوافع وأهداف البحث من خلال النتائج.

4. إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة باستخدام الأدوات الصحيحة

• بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها، يمكنك البدء في البحث عنها باستخدام أدوات مثل:Google Autocomplete Free، KeywordTool بتكلفة 89-199 دولاراً شهرياً، Google Keyword Planner Free، WordsFX Free، AnswerThePublic بتكلفة 0-99  دولاراً شهرياً.بصفتك مبتدىء في تحسين محركات البحث لديك الكثير من الخيارات المجانية، لذا جرب لمعرفة الخيار الأنسب لك. ومع تقدمك في تحسين محركات البحث قد تفكر في الاستثمار في أداة مدفوعة مثل KeywordTool.  قد تقرر حتى الاستثمار في مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO)  مثل Ahrefs والتي تقدم أدوات للبحث عن الكلمات المفتاحية وأبحاث المنافسين وتحليل الروابط الخلفية (backlink analysis) والمزيد.

5. اختيار الكلمات المفتاحية الرئيسية (المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك) لكل صفحة

عندما تبدأ في تحسين موقعك الإلكتروني، ستقوم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية الرئيسية لصفحاتك. على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة تقدم معلومات حول لف السوشي، فيمكنك جعل “كيفية لف السوشي” كلمتك الرئيسية بسبب حجم البحث الكبير عنها. بالإضافة إلى ذلك يجب أن تقوم بجمع كلمتين أو ثلاث كلمات رئيسية متعلقة بموضوعك. يمكنك العثور على هذه الكلمات باستخدام أدوات البحث.

إذا كنت تستخدم Google كأداة بحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك على سبيل المثال إلقاء نظرة على ميزة “عمليات البحث المتعلقة بـ [الكلمة المفتاحية]” والتي تظهر أسفل نتائج البحث وذلك للعثور على كلمات مماثلة أو يمكنك استخدام ميزة الإكمال التلقائي لاكتشاف كلمات أخرى، كما يمكنك بعد ذلك إدخال هذه الكلمات في مخطط الكلمات المفتاحية من  جوجل (Google Keyword Planner) للحصول على البيانات التالية:

• حجم البحث
• المنافسة
• السعر

يمكنك البدء في تحسين المحتوى الخاص بك بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات المفتاحية المتعلقة بخدماتك أو منتجاتك.  للحصول على أفضل تجربة، قم بإنشاء جدول بيانات Google وضع قائمة بصفحاتك بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية الرئيسية، حيث يمكن أن تكون هذه الورقة بمثابة مرجع مفيد لك و لفريقك.

وهذه من أهم الخطوات في تصدر نتائج البحث جوجل.

6. قم بتحسين علامات العنوان الخاصة بك (title tags) واجعلها ممتعة

• إن علامة العنوان الخاصة بك تشبه الاجتماع الأول مع شخص جديد فهي تترك انطباع أولي (ودائم).  يحدد هذا الانطباع ما إذا كان الشخص سينقر على صفحتك أو صفحة شخص آخر، وهذا هو السبب في أن العناوين الغنية بالمعلومات والمحسّنة والممتعة أمر لا بد منه. فما هو هذا العنوان إذاً؟
  • غني بالمعلومات: أي يلخص موضوع صفحتك بدون الاضطرار للنقر على روابط مضللة.
  • محسّن : أي يستخدم العنوان كلمتك المفتاحية الرئيسية ويتكون من 55 حرفاً أو أقل.
  • ممتع: أي يثير حماس القراء بشأن صفحتك ومحتواها.

  ضع في اعتبارك أن علامة العنوان “title tags” تظهر في نتائج البحث وليس في صفحتك.تأكد من تنسيق علامة العنوان و H1 مع بعضهما البعض.ابدأ في كتابة المجموعة الأولى من علامات العنوان بمساعدة الأدوات التالية:

  • CoSchedule Headline Analyzer
  • Sumo List of Power Words
  • Moz Title Tag Length Checker

  تذكر أنه يمكنك تغيير علامة العنوان متى شئت، لذا قم بتجربة العديد من العناوين.

• إذا ضغط المستخدمون على موقعك ثم وصلوا بعد ذلك إلى صفحة مضللة، فسوف يعودوا إلى نتائج البحث. مما قد يجعل الأمر يبدو أن المحتوى لا يتعلق بما يريده المستخدم، وبالتالي يؤدي إلى انخفاض تصنيفك من قِبل Google.
• إذا أردت، يمكنك إنشاء عنوان مختلف على الصفحة (عن طريق علامة H1) للمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك كتابة علامة العنوان “كيف تحضر لفائف السوشي بنفسك (مخطط معلومات بياني) |  كل الوصفات “،  ولكن بعد ذلك اجعل H1 “طريقة تحضير السوشي”.

7. إنشاء علامات وصفية (meta descriptions) محسّنة و غنية بالمعلومات

• إذا كنت قد تصفحت بعض أدلة المبتدئين لتحسين محركات البحث، فربما تكون قد سمعت عن العلامات الوصفية(meta descriptions) التي يتم إدراجها أسفل علامات العنوان (title tags) في نتائج البحث وكيف أنها لا تعتبر عامل في تصنيف نتائج البحث، على عكس علامات العنوان. ولكن هذا لا يعني أن تستبعد العلامات  الوصفية من إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك، يجب عليك إدخال كلماتك المفتاحية في علامتك الوصفية من أجل المستخدمين. حيث إذا قام شخص ما بالبحث عن كلمة مفتاحية تظهر في وصفك التعريفي، فسيقوم Google بإظهار تلك الكلمة بخط غامق. مما يجعل صفحتك تبدو أكثر أهمية للمستخدمين وبالتالي تزيد من احتمال الضغط عليها.من المهم أن تعرف أن Google غالباً ما يعيد كتابة الوصف التعريفي الخاص بك، حتى إذا كتبت وصفاً تعريفياً يلخص المحتوى ويطابق حدود أحرف الوصف التعريفي (وهي 150 حرفاً). ولكن هذا لا يعتبر سيئاً و ممكن الحدوث.
• بالرغم من ذلك قم بكتابة وصفاً تعريفياً، لأنه إذا استخدم Google وصفك التعريفي، فسيتم عرض كلماتك المفتاحية وربما الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع.  يمكن أن تساعد هذه الكلمات، إذا كانت بخط غامق،على تحفيز المستخدمين في الضغط على موقعك، مما قد يرسل إشارة إيجابية إلى Google حول مضمون موقعك وصلته بالبحث.

8. استخدم الكلمات المفتاحية في العناوين والفقرات

• نصيحة أخرى يجب ذكرها لتحسين محركات البحث للمبتدئين. أدخل الكلمات المفتاحية في العناوين والمحتوى. على الرغم من أن Google لا يعتمد على الكلمات المفتاحية، إلا أنها عنصر مهم جداً في خوارزمية التصنيف الخاصة به حيث  تساعد هذه الكلمات Google في تحديد ما إذا كان جزء من المحتوى يتعلق بموضوع أو معلومة معينة.  لهذا السبب يجب أن يتضمن محتوى موقعك الكلمات المفتاحية (إلى جانب علامات العنوان والأوصاف التعريفية).
  • العناوين، مثل H1 و H2s و H3s وما إلى ذلك
  • الفقرات والقوائم والجداول وما إلى ذلك. يجب عليك إدخال كلمتك المفتاحية الرئيسية في فقرتك الأولى إن أمكن و إذا لم تستطيع ذلك فاحرص على استخدامها ضمن أول 100 كلمة من المحتوى.

  تقسيم المحتوى الخاص بك إلى عناوين منفصلة باستخدام عناوين H2، على سبيل المثال، يمكن أن يساعد في تحسين المحتوى وتحسين تجربة المستخدم الزائر للموقع. العنوان يجعل صفحتك أسهل على المستخدمين في تصفحها وقراءتها. كما أنه يساعد المستخدمين وبرامج زحف الويب، والتي بدورها تساعد محركات البحث في فهرسة المحتوى الخاص بك. اعتماداً على الكلمات المفتاحية ذات الصلة، يمكنك أيضاً استخدام العناوين لاستهداف هذه الكلمات.

  • كيفية لف السوشي
  • كيفية لف هوسوماكي
  • كيفية لف فوتوماكي
  • كيفية لف يوراماكي
  • كيفية لف تيماكي

  تسمح هذه الطريقة لموقع الويب باستهداف كلماته المفتاحية وتنظيم محتواه وحصول قرائه على تجربة سهلة عند التصفح. حيث يمكنهم العثور على ما يحتاجون إليه على الصفحة بسرعة، مما يجعلهم أكثر عرضة للبقاء ويقلل احتمال رجوعهم إلى نتائج البحث وهي إشارة إيجابية إلى Google.

• في المثال أعلاه تستهدف الصفحة الكلمات المفتاحية الرئيسية التالية:
• يجب إدخال الكلمات المفتاحية الرئيسية والكلمات ذات الصلة في مكانين:

9. اكتب للمستخدمين أولاً، ثم لمحركات البحث

• قد يجد العديد من المبتدئين في تحسين محركات البحث أنه من الأفضل إنشاء محتوى وكتابته لمحركات البحث بدلاً من المستخدمين.  يمكن أن ينتج عن هذا الأسلوب صفحات مليئة بالكلمات المفتاحية وعلامات العنوان (title tags)، بالإضافة إلى نبرة صوت تبدو آلية أو غير قابلة للتوافق مع المستخدمين. ضع جمهورك أولاً عند إنشاء المحتوى وكتابته، فكر في ما يبحثون عنه، المشاكل التي يريدون حلها أو ما يريدون تعلمه من المحتوى الخاص بك.  بعد ذلك، ضع في اعتبارك كيف يمكنك أن تجعل التعلم أو الفهم أو حل المشكلة أسهل من خلال بنية المحتوى أو تصميم الصفحة أو الوسائط المتعددة، على سبيل المثال، تستخدم هذه الصفحة حول كيفية لف السوشي الصور لمساعدة المستخدمين على التعلم وهي بالفعل الطريقة الأنسب لعرض هذا الموضوع.حيث أن عرض محتوى مرئي هو أفضل طريقة للتعلم عن كيفية لف السوشي! إذا حاول شخص ما شرح كيفية لف السوشي من خلال النص فقط فسيؤدي ذلك إلى تعقيد العملية وجعل المستخدمين مرتبكين في كل خطوة.
• الكتابة لجمهورك مهمة أيضاً لأنك تأمل في تحقيق الأرباح من خلال تحسين محركات البحث.  تريد أن يجدك المستخدمون من خلال البحث، ولكن عليك أن تقنعهم أيضاً بأنك الخيار الأمثل من خلال المحتوى الذي تقدمه. إذا كنت تكتب لمحركات البحث فقط، فأنت تخدع نفسك وتبعد عنك العملاء الحقيقيين. ضع جمهورك أولاً، ثم تحسيناتك في المرتبة الثانية للحصول على أكبر

10. تحسين المحتوى للظهور في مقتطفات جوجل المميزة (featured snippets)

• تظهر المقتطفات المميزة في 50٪ من نتائج البحث لذلك عليك تحسين المحتوى لها. كتذكير سريع، تظهر المقتطفات المميزة في الجزء العلوي من نتائج البحث المحددة فيما يسمى النتيجة رقم صفر (Position Zero).  تضعك هذه النتيجة فوق كل صفحة أخرى، مما يساعد موقعك على كسب المزيد من النقرات والحصول على عدد أكبر من الزيارات. عندما تبحث عن الكلمات المفتاحية الرئيسية والكلمات ذات الصلة، يمكنك التحقق مما إذا كانت نتائج البحث تتضمن مقتطفاً مميزاً.  بهذه الطريقة، يمكنك أن تتذكر تحسين المحتوى لهذا المقتطف المميز.ابدأ بجمع المقتطفات المميزة لموقعك باستخدام نصائح تحسين محركات البحث للمبتدئين:
  • أجب على المقتطفات المميزة بجداول أو قوائم أو فقرات من 46 إلى 84 كلمة.
  • قم بتوسيع القوائم إلى أكثر من ثمانية عناصر (إذا كانت مفيدة للقراء) وذلك لزيادة عدد النقرات على الموقع.
  • أنشئ جداول تحتوي على ثلاثة صفوف أو أكثر (إذا كان ذلك مفيداً للقراء) وذلك لزيادة عدد النقرات.
  • اكتب عناوين مخصصة للإجابة على المقتطفات المميزة، مثل “هل السوشي صحي؟”
  • استخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية المناسبة للمقتطف المميز مثل العنوان.

  ضع في اعتبارك أن محتوى موقعك سيحتاج على الأرجح إلى أن يصنف في الصفحة الأولى ليصبح المقتطف المميز. من الممكن أن يظهر المقتطف المميز أحياناً في الصفحة الثانية من نتائج البحث، إلا أنه شيء نادر الحدوث حيث تأتي معظم المقتطفات المميزة من الصفحات الخمس الأولى.

11.ابدأ بربط موقعك بالمواقع الأخرى

• تعتبر الروابط جزءاً مهماً في تحسين محركات البحث فهي في الواقع أحد عوامل التصنيف الأساسية في Google، ومع ذلك، فإن التركيز على الروابط يمكن أن يجعل المبتدئين في تحسين محركات البحث مترددين بشأن الربط بمحتوى أو موقع خارجي. على الرغم من أنه لا يجب الربط بموقع منافس أو صفحات خدمية ليس لها علاقة بموقعك، إلا أنه من غير المناسب تجنب الارتباط بالمواقع الخارجية نهائياً.
• بالنسبة إلى Google، يعد الارتباط الداخلي والخارجي علامة على وجود موقع جيد وحقيقي. لا تتردد في الارتباط  بمواقع أخرى إلى جانب موقعك عند كتابة محتوى غني بالمعلومات لجمهورك.  استخدم الروابط لإجراء نسخ احتياطي للمحتوى الخاص بك وتحسينه، مثل مشاركة إحصائية أو دراسة أو دليل أو جزء آخر داعم من المحتوى. عند الارتباط بمواقع خارجية، تذكر أن تختار مواقع حسنة السمعة وعالية الجودة. إرسال القراء إلى موقع  سيء (أو مشبوه) يمكن أن يضر برأيهم في علامتك التجارية ومن الممكن أن يشكك Google في مصداقية موقعك. حافظ على أمان القارئ وعلامتك التجارية من خلال الارتباط فقط بالمواقع التي قد تشعر بالراحة عند زيارة أي شخص لها.

12.قم بصناعة محتوى طويل الشكل

• عندما يتعلق الأمر بالتصنيفات و المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعية،  تُظهر الدراسات  أن المحتوى طويل الشكل (long-form content) أفضل بالأداء من المحتوى القصير الشكل (long-short content).  لهذا السبب يجب على إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك (SEO) أن تأخذ في الاعتبار المحتوى الطويل الشكل.باستخدام المحتوى الطويل الشكل، يمكنك تزويد المستخدمين بدليل كامل لموضوع ما، على سبيل المثال، إذا كانوا يبحثون عن أنواع السوشي، فمن المحتمل أن يكون لديهم أسئلة لاحقة يمكنك الإجابة عليها، مثل أي نوع سوشي صحي أكثر، أين يمكنهم العثور على أنواع مختلفة من السوشي، ومقدار تكلفة كل نوع. ضع في اعتبارك أنه بينما يميل المحتوى الطويل إلى التفوق في الأداء على المحتوى القصير، فإن هذا ليس هو الحال دائماً.  في بعض الحالات، يتم ترتيب المحتوى الأقصر أعلى نتائج البحث.  لهذا السبب، قبل كتابة المحتوى الخاص بك، يجب عليك دائماً إلقاء نظرة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
• تذكر، اكتب لجمهورك أولاً، ثم من أجل تحسين محركات البحث.
• كمرجع، المحتوى الطويل هو 1200 كلمة أو أكثر، والمحتوى القصير هو 500 إلى 800 كلمة.

13.قم بإدراج الكلمات المفتاحية في عناوين URL، ولكن اجعل عناوين URL قصيرة

• تُعد عناوين URL نصيحة مهمة أخرى لتحسين محركات البحث للمبتدئين.من المفيد بالنسبة لمحركات البحث والمستخدمين أن يكون لديك عنوان URL قصير وواضح ومنظم. حيث يوفر لبرامج زحف الويب المزيد من السياق من حيث المحتوى وبنية الموقع.  كما أنه يساعد المستخدمين على فهم كل ما يتعلق بموقعك.
  • قم بإدراج الكلمات المفتاحية الأساسية.
  • اجعل عنوان URL الخاص بك مكوناً من خمس كلمات أو أقل إن أمكن.
  • استخدم الواصلات (-) للفصل بين الكلمات.
  • استخدم الأحرف الصغيرة.
  • تجنب الفواصل العليا (“) وعلامات التصنيف الهشتاغ (#).

  أدناه، يمكنك الاطلاع على أمثلة من عناوين URL الجيدة والسيئة:example.com/sushi-rollers-2123123213.html ** example.com/sushi-rollers.htmlيمكن أن يؤدي تحسين عناوين URL الخاصة بك إلى إحداث فرق كبير في تجربة المستخدم وحتى في التصنيف.

• example.com/blog/Types-of-Sushi.html ** example.com/blog/types-of-sushi.html
• example.com/blog/12345.html ** example.com/blog/how-to-roll-sushi.html
• اتبع هذه النصائح، عند إنشاء عناوين URL لموقعك:

14.قم بإنشاء هيكل تنظيمي لموقعك حالاً!

• عندما يتعلق الأمر بأساسيات تحسين محركات البحث، فمن الضروري التحدث عن بنية الموقع.ابدأ بالتفكير في كيفية قيامك بهيكلة موقعك (أو مراجعة هيكله التنظيمي) باتباع النصائح التالية:
  • تحديد التسلسل الهرمي لموقعك الإلكتروني: يشير التسلسل الهرمي إلى تنظيم موقعك؛ ​​فكر في الأمر على أنه شجرة عائلة. إذا كانت صفحتك الرئيسية هي الأب فستتضمن العديد من الأبناء، مثل / المنتجات / أو / معلومات عنا / أو / مدونة /، وقد يكون لهؤلاء الأبناء أبناء أيضاً، مثل / منتجات / لفائف السوشي /.
  • تصنيف صفحات الرأس والتذييل: يمكن أن يساعد رأس الصفحة وتذييلها المستخدمين و محركات البحث على التنقل في موقعك. حدد الصفحات أو روابط الصفحات التي تريد إدخالها ضمن هذين العنصرين. غالباً ستكون هذه هي الصفحات أو أقسام الموقع الأكثر قيمة لديك.
  • صمم صفحاتك بقوائم مسارات التنقل: تسهل قائمة مسارات التنقل على المستخدمين استكشاف موقعك.  بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تعمل كبيانات منظمة يمكنها تحسين مظهر موقعك في نتائج البحث. اعمل مع المصممين لتضمين قوائم مسارات التنقل على الصفحات.

  بينما تتطلب بنية موقعك التعاون مع فريق التصميم والتطوير، فإنها جزء أساسي من تحسين محركات البحث حتى للمبتدئين.  لهذا السبب تريد التفكير في الأمر الآن وإدراجه في استراتيجيتك.

• تشير بنية موقعك، والتي تسمى أيضاً بنية المعلومات (information architecture)، إلى كيفية هيكلة وتنظيم موقعك الإلكتروني.  على سبيل المثال، ما الصفحات التي تظهر عند التنقل في موقعك؟  كيف تقوم  بتنظيم المحتوى لمواقع مختلفة مثل المدونات أو المنتجات أو الموارد؟ وكيف ترتبط كل المحتويات ببعضها؟ ربما هذا كثير لتفكر به الآن ولكنه ضروري لتحسين محركات البحث.

15. اربط موقعك بـ Google Search Console

• Google Search Console هي أداة لا غنى عنها لأي مجموعة من أدوات لتحسين محركات البحث، وهي المفتاح الذهبي في مسيرة تصدر نتائج البحث جوجل . توفر لك هذه المنصة المجانية (من Google) نظرة فورية على أداء موقعك في نتائج بحث Google.  يساعدك أيضاً  في معرفة كيف يرى Google موقعك.  بالإضافة إلى ذلك، يمكنك اكتشاف طرق قابلة للتنفيذ لتحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك الإلكتروني.من خلال Google Search Console يمكنك الاطلاع عما يلي:
  • عرض عدد مرات ظهور موقعك في نتائج البحث وعدد نقرات الباحثين عن موقعك.
  • عرض مشاكل الزحف إلى موقعك
  • قابلية الاستخدام على الأجهزة الجوّالة
  • ترميز النتائج المنسقة
  • فهرسة الصفحة
  • تصنيفات الصفحة
  • تقييم سرعة الصفحة والمزيد

  يمكنك أيضاً إرسال عناوين URL الخاصة بك (أو الموقع بالكامل) في Google Search Console.قم بإعداد Google Search Console لموقعك الإلكتروني باتباع دليل “Start with Search Console” من Google.رابط المقال الأصلي اضغط هنا

• بتطبيقك لهذه القواعد يمكنك البدء برجلة تصدر نتائج البحث جوجل 2020
• يجب على كل مُحسنات محركات البحث استخدام Google  Search Console  لما تقدمه من ميزات.